Plusieurs personnes m’ont demandé un article sur Empire Avenue, jugeant moi-même l’objet assez important je vous livre donc mon analyse. Empire Avenue, c’est le réseau social qui remue la blogosphère depuis ce début de semaine. Lancé le 28 juillet dernier, cette bourse virtuelle ne propose ni plus ni moins que de spéculer sur la valeur de ses membres, un peu dans le genre de Friends For Sale, Buytter, et d’autres jeux en ligne de la même veine qui l’ont précédé.

Pourquoi vous allez vous impliquer

Je reviendrai sur cette nouvelle tendance des réseaux sociaux à placer au cœur de leur stratégie le jeu, pour créer l’émulation au sein de leur communauté. En attendant, il apparait clairement que Empire Avenue motive le nouveau venu à s’impliquer, aux travers de plusieurs points :

• La récence : dès que vous êtes enregistré, vous apparaissez dans un classement

• La valeur virtuelle : vous commencez à 10.000 Eaves (monnaie d’Empire Avenue), répartie en parts de 10E. Le but est de faire augmenter votre valeur en incitant les autres à acheter des parts de vous (50 maximum, après il faudra racheter les parts des autres)

• Le budget de départ : Pour vous inciter à passer rapidement à votre premier achat, sur n’importe quel membre, vous disposez d’un budget confortable de 1500E.

• La cagnotte : la valeur de votre achats est affichée sur votre profil, on verra donc si vous êtes enclin à la dépense ou non. Plus vous acheter de membres potentiellement important, plus vous devenez riche.

• Le portfolio : L’endroit où l’on voit la collection de membres que vous avez acheté.

• Le partage d’informations :  En complétant votre profil, le réseau social vous attribue des crédits qui s’ajouteront dans votre budget.

Pour vous vendre, il faut savoir acheter

Sur Empire Avenue, il n’y a pas de follow, demandes d’amis, etc. Vous avez plusieurs options pour rentrer en contact avec quelqu’un : laisser un commentaire sur son profil (un Shout), lui attribuer une liste, et acheter des parts de lui. Je ne vous cache pas que la seule et véritable option pour se faire acheter, c’est d’acheter soi-même des parts d’autres utilisateurs.

Les autres membres verront combien vous investissez chez eux et dans les autres utilisateurs, il ne faut ni être radin, ni trop dépensier. Mais logiquement, si votre intention est de networker avec le plus de monde, investir 1 à 5e dans chaque nouveau membre ne vous reviendra pas trop cher, surtout si au départ, vous faites de bons investissements que vous pouvez ensuite revendre.

Mon expérience dans tout ça

J’ai créé mon compte pour pouvoir me faire ma propre impression, comme pour n’importe quel autre sujet qui buzze. Je ne crois pas que Empire Avenue soit un outil de networking durable, car comme dans tout jeu, il y a lassitude quand on y joue trop pour une majorité d’utilisateurs. Et si seul un noyau d’utilisateurs accros continuent à spéculer, la communauté ne grandira plus et perdra de son intérêt.

J’ai été comme tout le monde frappé et séduit par le côté classement, « concours de bites » (je cite une personne qui se reconnaîtra). C’est toujours sympa de voir que les enchères montent sur sa personne et on a qu’une envie, c’est que ça continue. D’ailleurs, on en conclue rapidement que le business model d’Empire Avenue est limpide : Inciter les autres à nous ajouter peut à terme coûter cher, et quand on est pas le plus influent mais qu’on veut le devenir, Empire Avenue vous propose d’acheter des Eaves.

Rien de bien original finalement, côté utilisateur il faut dépenser pour se valoriser auprès de la communauté, et côté réseau social il faut valoriser sa communauté pour la vendre.